Barbie tiñe de rosa la logística y transporte en el mundo

La película de Barbie ha vuelto a poner de manifiesto el inmenso poder que la emblemática muñeca tiene en la industria del entretenimiento y los juguetes. Además, ha resaltado los desafíos logísticos que enfrenta para llegar a manos de millones de fans en todo el mundo.

Los mares del mundo y el cielo se pintaron en unas cuantas semanas de color rosa y con esta demanda global, la logística detrás de la distribución de los productos de Barbie se vuelve una tarea compleja y crucial para satisfacer las expectativas de los seguidores y garantizar que la fabulosa muñeca llegue a cada rincón del planeta.

La mega casa de los sueños se produce en Nuevo León

La relevancia de Barbie ha llevado a la marca a tomar decisiones estratégicas en cuanto a su cadena de suministro. La empresa trasladó la producción de los juguetes Mega Bloks a México, invirtiendo 50 millones de dólares en la expansión de su planta Mattel Motoi en Escobedo, Nuevo León.

Gracias a su tecnología de punta, la planta produce cada 16 segundos una “Mega Casa de los Sueños”, el hogar de Barbie.

Esta decisión, impulsada por la pandemia de coronavirus en Asia, permitió a Mattel acercarse a sus consumidores y ser más competitivos en costos. La planta Montoi en Nuevo León se convirtió en la más grande de Mattel en el mundo, con una extensión de 200 mil metros cuadrados.

Barbie da empleo a cerca de 3 mil 500 personas en el estado norteño y se ha posicionado como un HUB importante de fabricación de juguetes para exportar a casi 30 países.

La estrategia de marketing y presencia en los medios ha sido clave para el éxito continuo de la muñeca. Se estima que a nivel global se comercializan 100 muñecas cada minuto, lo que ha permitido que la marca Barbie aporte una considerable parte de las ganancias de Mattel.

Cada año los creadores de la muñeca más famosa del orbe parecen reinventarse y lograr ingresos que se superan año con año. Según estadísticas recopiladas entre 2012 y 2022, las ventas de Barbie han tenido altibajos, pero han demostrado su resiliencia en el mercado mundial. Durante el período de análisis, las ventas de la chica rosa experimentaron una caída hasta alcanzar su cifra más baja en 2015.

Sin embargo, desde entonces, la marca ha logrado recuperarse y superar los datos iniciales. En 2021, las ventas generaron ingresos brutos cercanos a los mil 700 millones de dólares, en 2022 los ingresos volvieron a disminuir, situándose por debajo de los mil 500 millones, pero el 2023 pinta para ser de un repunte descomunal.

La película de Barbie ha sido un éxito rotundo, dirigida por Greta Gerwig, con un costo de producción de 145 millones de dólares. En su primera semana de exhibición, la cinta logró romper récords de taquilla a nivel mundial, recaudando más de 337 millones de dólares.

Históricamente Barbie ha sido un fenómeno cultural y comercial desde su lanzamiento en 1959

Hablar del color rosa que utiliza en casi todo lo que rodea a la espigada muñeca no es metáfora. Sarah Greenwood, diseñadora de producción de la película reveló en una entrevista para Architectural Digest que se llegó a usar tanta pintura rosa para los decorados de la película que el color se agotó a nivel global.

Este es solo un dato anecdótico de lo que Barbie mueve en términos de industria y comercio a nivel mundial desde hace 64 años.

Además, la película de Barbie ha generado un auge en la demanda de productos relacionados con la icónica muñeca. En la Ciudad de México, la Secretaría de Movilidad compartió imágenes de transporte público decorado con la imagen de la chica, lo que aumentó el interés de los usuarios por obtener sus propios posters y productos con temática de la película.

Sin duda, la nueva película de Barbie ha dejado su huella no solo en la industria cinematográfica sino también en el mundo del color rosa, demostrando que la autenticidad a veces viene en forma de tonos vibrantes y creativos.

Barbie sigue demostrando su relevancia e impacto en la industria del entretenimiento y juguetes, manteniéndose como un ícono cultural y económico que reconquista al mundo entero.